“饿了么”曾因显著性被驳回?注册商标怎样才具有显著性…大连商标注册新商政

2019年7月24日





之前有合肥某商贸有限公司在20163月份申请了第9类、35类、38类、454个类别的多个“试了么”商标,结果都被驳回了。

 

另外,还有学了么,看了么,懂了么,吃了么等一系列“X了么”命名的商标,无一例外都被驳回了。

 

绝大多数的驳回理由是:用在指定服务上,不易使消费者将其作为商标识别,缺乏显著性。

 

《商标法》第十一条规定:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

也就是说申请注册了诸如带有“了么”这种显著性较弱的商标,都很难注册成功。那么,为什么“饿了么”注册成功了呢?

事实上,“饿了么”商标的注册之路并不是一帆风顺的!




说到“饿了么”,相信大家都不陌生,作为一家2008年创立的本地生活平台,主要营业项目有在线外卖,新零售、即时配送和餐饮供应链等。发展至今,饿了么已经覆盖了全国2000多个城市,加盟的餐厅数量达到200万家,用户量更是多达2.6亿。




不过很多人都只看到了饿了么辉煌的一面,却不知道,当时,饿了么在一开始申请注册商标时,碰上了大问题。同上述“X了么商标被驳回一样,饿了么在申请商标时,也毫无疑问的被驳回了,不过饿了么立马提起了复审,并且最后成功注册了!那么,饿了么到底用了什么方法做到了起死回生呢?

 

其实当时饿了么做了一个十分机智的举动,就是在商标复审时间内,不断地扩大自己的用户群体,截止到复审结束时,饿了么已经覆盖了全国200多个城市,加盟的商家更是都多达18万家,平均一天的订单量超过了100万单。2014年的时候,饿了么为抢占市场,疯狂扩张,3个月内员工数从200名猛涨到了2000名,迅速占领了市场。所以,现在人们在提到饿了么这三个字时,首先想到的是饿了么这款软件,所以之后商标局也是认定饿了么具备了商标的基本属性,予以注册的最后决定。

 

和“饿了么”一样,虽然本身不具备显著特征,但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”“酸酸乳”“六个核桃”“黑又亮”等商标。




不得不说,“饿了么”这招“曲线救国”用得着实令人佩服,不过没有注册商标而直接宣传使用的方式其实风险性也是非常大的。因为先打出知名度,然后再及时地注册商标,这种方式无异于“裸奔”。试想假如项目在稍有名气的时候,就遭人山寨,很有可能商标还没注册成功,项目就要夭折了!

 

所以说,将商标的核准注册寄托在创业成功上,必定是条不太好走的路。因此,最简易、快捷的方法是避免选一个不具备显著性的商标来进行注册申请。很多企业即便是破产倒闭,商标依然价值千万。所以为了企业长存,商标起名一定要慎重,商标布局策略一定要跟上!

(转载自中国工商出版社  来源高沃)


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